Ciudad de México. 26 enero 2026. EnRédate Digital (Redacción).- Proyectar a México como potencia turística global fue el objetivo —y el resultado— de su participación como País Invitado en la 46ª edición de la Feria Internacional de Turismo (Fitur) 2026, celebrada en Madrid. Así lo confirmó la secretaria de Turismo del Gobierno de México, Josefina Rodríguez Zamora, al cerrar una presencia histórica que marcó un antes y un después en la proyección internacional del país.
Durante cinco días, del 21 al 25 de enero, México desplegó una estrategia integral que combinó promoción turística, conectividad aérea, atracción de inversiones y diplomacia cultural en uno de los foros más influyentes del sector a nivel global. Más de 155 mil visitantes profesionales acudieron a Fitur en sus primeros tres días, consolidando a la edición 2026 como una plataforma clave para los grandes destinos del mundo.
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En IFEMA Madrid, México presentó el pabellón más grande y más visitado de las Américas, con 1,800 metros cuadrados, la participación inédita de los 32 estados de la República y la presencia de 1,500 expositores. La delegación mexicana superó los 800 integrantes, entre autoridades, empresarios y representantes de los sectores productivos, reflejando una unidad sin precedentes del sector turístico nacional.
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Uno de los ejes centrales fue el fortalecimiento de la conectividad aérea con Europa. Se anunciaron nuevas rutas de Aeroméxico —Ciudad de México–Barcelona, Monterrey–París—, así como la ampliación de frecuencias hasta alcanzar 71 vuelos semanales hacia Europa. Iberia sumó rutas como Monterrey–Madrid y Guadalajara–Madrid, mientras que Iberojet operará Querétaro–Madrid y Air Europa inició conversaciones para una posible conexión con Guanajuato.
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En paralelo, México reforzó su atractivo para la inversión turística internacional. La participación en foros organizados por BBVA y Santander, así como reuniones con grupos hoteleros como Inverotel, derivaron en anuncios relevantes, entre ellos el de Wyndham Hotels & Resorts, que realizará un estudio para la instalación de hasta 25 nuevos hoteles en el país.
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La presencia mexicana trascendió los pabellones feriales para instalarse en el corazón simbólico de Madrid. Por primera vez en la historia, una obra wixárika fue exhibida en la Puerta del Sol: una intervención de El Oso y el Madroño que registró alrededor de 20 mil visitas diarias durante cinco días, superando las 150 mil interacciones presenciales y alcanzando millones de impresiones en redes sociales.
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A ello se sumaron más de 100 activaciones culturales y turísticas dentro y fuera de IFEMA, así como una estrategia de promoción inédita en territorio europeo: acuerdos con FlixBus para difundir destinos mexicanos en rutas por la Unión Europea, presencia en estaciones emblemáticas del Metro de Madrid y la instalación de Ventana México, un espacio coordinado con Fonart para la exhibición y venta de artesanías nacionales.
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En el plano institucional, Rodríguez Zamora sostuvo encuentros de alto nivel con el ministro de Industria y Turismo de España, Jordi Hereu, y con la secretaria general de ONU Turismo, Shaikha Nasser Al Nowais, avanzando en una agenda estratégica enfocada en turismo comunitario, cooperación internacional y fondos para centros comunitarios en México. En este marco, el país recibió la Presidencia Pro Tempore de la Organización Mundo Maya para el periodo 2026–2028.
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Uno de los sellos distintivos de Fitur 2026 fue la presencia activa de pueblos originarios, quienes participaron en la inauguración y en diversas actividades culturales, posicionando al turismo comunitario como eje central de la política turística nacional.
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México cerró su participación en Fitur 2026 con resultados históricos, una imagen fortalecida y un horizonte de oportunidades que confirman su lugar como destino turístico global, diverso, competitivo y profundamente cultural.
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